Дети приходят на эту землю, чтобы за короткое время своего детства многому нас научить – из такого постулата исходит руководитель Центра аудиобрендинга Ксения Светличная. В рамках проекта «Новые люди» планируется выпуск аудио-сборника детских изречений - смешных и забавных, неожиданных и ярких, и всегда очень мудрых.

Форма подачи сочетает в себе элементы аудиокниги, радио-спектакля, музыкального альбома. Темы рассуждений – философия, мироздание, любовь, семья, будущее.

Новшество проекта заключается и в его интерактивности: участником может стать каждый. Достаточно выбрать из записанных или запомненных реплик своего ребенка самые яркие и прислать их по адресу nn@audiobrand.ru.

К созданию «Новых людей» привлекаются юные артисты (от 3 до 12 лет) и зрелые музыканты. Уже сегодня принять участие в проекте согласились композитор Григорий Гладков, певицы Ирина Дельская и Велеслава, группа EXIT project.

Дети, пока над ними не «поработал» социум, видят мир не так, как взрослые. Наверное, поэтому истина из уст ребенка воспринимается умными людьми гораздо острее. То, что взрослому кажется верхом мудрости, для ребенка естественно как дыхание.

Возможно, проект «Новые люди» заставит многих задуматься об ответах на важные вопросы. И подтолкнет общество к пересмотру традиционной модели взаимоотношений с детьми.

Первый и пока единственный в России аудиоучебник по аудиопиару, вышел на компакт-диске в качестве бесплатного приложения к тематическому (июльскому) номеру журнала "Рекламодатель: теория и практика" (http://www.reklamodatel.ru/?id=852).

Авторы учебника - хорошо известные в рекламных и PR-кругах персонажи: Генеральный директор Агентства "Международный Пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" (МПК), вице-президент РАСО, профессор Александр Чумиков и, основоположник аудиобрэндинга, как направления, в России, руководитель одноименного Центра Ксения Светличная.

Впервые аудиоучебник был выпущен год назад, но тираж был невелик, поэтому послушать его довелось далеко не всем заинтересованным людям. Проект был с блеском презентован на традиционной международной конференции "Baltic PR-weekend" - не случайно, по опросам участников конференции, выступление А. Чумикова и К. Светличной с презентацией было названо лучшим.

Второе издание учебника первыми получили читатели июльского номера "Рекламодателя".

На диске представлены образцы музыкальных произведений в разделах: персональный PR, ситуативная песня, аудиоPR в политтехнологиях, корпоративная песня, музыка брэндов. Композиции сопровождаются комментариями авторов учебника - в аудиоформате и в печатной версии.

Формируя маркетинговую стратегию продвижения брэнда, важно учитывать все факторы воздействия на целевую аудиторию. Люди видят, слышат, ощущают, думают, эмоционируют. Но при разработке комплекса мероприятий, на передний план обычно выдвигаются методы, эксплуатирующие, преимущественно, зрительное восприятие респондентов и разум (ценовая политика, уровень качества, удобство и т.п.). В силу того, что большинство людей, принимающих решения, являются визуалами зачастую про важность звука для формирования узнаваемости и положительного образа брэнда забывают. А напрасно: во-первых потому, потому что у порядка 20 процентов людей аудиальный канал восприятия превалирует; во-вторых потому, что даже для визуалов, кинестетиков и дискретов музыка - это мощнейший фактор эмоционального воздействия.

Видимо в этом причина того, что в специализированной литературе по рекламе, маркетингу и PR так мало информации о рекламном звуке, и теоретической, и методической. Редакция журнала "Рекламодатель" совместно с Центром Аудиобрэндинга решили восполнить этот пробел, и посвятить рекламному и "пиаровскому" звуку целый номер.

На все вопросы по поводу учебника и спецвыпуска журнала Вам готовы ответить:

Александр Чумиков,

Генеральный директор Агентства "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг"

Телефоны: +7 (495) 202-34-22, 202-34-23, 202-15-29

e-mail: chumikov@pr-club.com

Ксения Светличная,

Генеральный директор Центра аудиобрендинга

Телефоны: +7 (495) 995-46-78, (926) 231-88-01, (901)513-40-03

e-mail: ksenya@audiobrand.ru

Александр Базанов,

главный редактор журнала "Рекламодатель: Теория и Практика",

e-mail: info@reklamodatel.ru

24 августа в ходе речной прогулки на теплоходе "Василий" Агентство "Экстраваганза" провело шестое заседание Клуба Communique.

Специалистам в области бизнес-коммуникаций и журналистам был представлен проект генерального директора Агентства "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" Александра Чумикова и руководителя Центра аудиобрендинга Ксении Светличной "Музыка PR. Звук для бизнеса и политики".

Проект такого рода реализован в России впервые и посвящен пока еще не всем знакомой области коммуникаций - аудиобрендингу. Александр Чумиков и владелец студии "Добров-саунд" и звукорежиссер диска Евгений Добров презентовали CD, на котором собрано несколько десятков музыкальных композиций - аудио примеры персонального PR, ситуативной песни, корпоративных гимнов и фоновых плей-рядов.

Особое впечатление на публику произвели бренд-композиции компании Coсa-Cola, политические частушки и нарезки из речей Владимира Путина.

Особняком в этом проекте стоят корпоративные песни, вокруг которых возникла дискуссия: гости Клуба отстаивали свое право петь и сочинять собственные гимны, перепевать известные песни на свой манер - это помогает, по их мнению, воспитывать среди сотрудников корпоративный дух.

На презентации присутствовало около 80 человек: специалисты таких компаний, как "Симплекс", ААУ "Союзфарма", ЦМЭ "Цифроград", Объединенные Консультанты "ФДП", "ГУТА БАНК", "Дионис Клуб", "Консультант +", "VITEK", Группа "ИСТ ЛАЙН" и ряда других, а также редакторы и корреспонденты журналов "Советник", "Корпоративная культура"; РИА "Новости", газет "Деловая Москва", "Новые известия", "Мир новостей", "Комсомольская правда" и другие.

Следующие презентации проекта состоятся 27-28 августа на семинаре Александра Чумикова "Паблик рилейшнз и Бренд рилейшнз в современной России" в Новосибирске, а 9 сентября - на Фестивале Baltik PR Weekend в Санкт-Петербурге.

Портал "Советник", 25 августа 2005 г.

Участники клуба Communique познакомились с аудиобрендингом

24 августа в рамках Клуба профессионального общения Communique АКР "Экстраваганза" прошла первая неформальная презентация инициативного авторского проекта "Музыка PR. Звук для бизнеса и политики", реализуемого агентством "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" Александра Чумикова и Центром аудиобрендинга Ксении Светличной.

"Аудио логотипы, фирменные отбивки, корпоративные гимны, ситуативные песни, фоновые плей-ряды - все это широко применяется на практике. Однако ни одного учебного пособия или даже популярного сборника, содержащего систематизированный набор примеров и направлений на тему "PR-музыка", до сих пор не появилось" - сообщается в пресс-релизе.

В рамках проекта выпущен одноименный CD, на котором записаны инструментальные, вокальные, смешанные композиции, предназначенные для продвижения экономического, политического, социального продукта на современном рынке и уже опробованные на практике. Эти произведения распределяются по разделам: "Персональный PR", "Ситуативная песня", "Корпоративная песня", "Музыка брендов", "Аудио PR в политтехнологиях" и сопровождаются комментариями авторов проекта - Александра Чумикова, Ксении Светличной и Евгения Доброва - саунд-продюсера, директора студии "Добров-саунд".

В подборку вошли примеры позиционирования таких политических деятелей, как Сталин, Ельцин, Путин, Жириновский, гимны студенческого конкурса "Хрустальный Апельсин" и фестиваля молодых исполнителей "Разбег", татарская народная песня о депутате Фурмане, сказки от Coca Cola, корпоративные гимны Центра международной торговли, компании "Консультант плюс", баскетбольного клуба "Дизелист" и… второго "Б" класса 110-й школы.

"Самым креативным" авторы считают раздел "Музыка брендов". Аннотация на диске гласит: "Музыка брендов - круче не бывает. Распорядок выходного дня. Утреннее купание - "Дикая орхидея". Потом чуть-чуть сладкого секса под "Мартини". Затем на выставку "Керамическое чудо" и на концерт в клуб "Китайский летчик Джао-Да". Не исключен поход в "Ультра Электроникс", где вообще все ультра. И сказка на ночь - "Кока-кола".

На презентации проекта гости слушали фрагменты записей под руководством Александра Чумикова, который прокомментировал композиции и ответил на вопросы аудитории. Ксении Светличной на мероприятии не было.

На диске собраны как успешные, так и неудачные примеры аудиобрендинга, не раз подчеркивали авторы. Объектом критики стала корпоративная песня "Консультант плюс". В защиту композиции, подготовленной сотрудниками к празднованию 10-летнего юбилея компании, выступила Ольга Числякова, руководитель ее отдела внутрисетевого PR "Консультанта плюс". Рассказав историю создания песни (она была написана сотрудницей одного из отделений "так, как она чувствует"), г-жа Числякова напомнила Александру Чумикову об авторских правах. "Мы еще поговорим об этом", - добавила она.

Вопрос о целях проекта остается открытым. Во время презентации Александр Чумиков сказал, что она определяется, как "творческий прорыв". Но некоторые гости довольно подозрительно отнеслись к такому заявлению. "На мой взгляд, глава "Международного пресс-клуба" преследовал вполне корыстные интересы, - отметил Николай Студеникин, генеральный директор консалтинговой группы "PROтект". "После того, как потеснили политтехнологов, многие кинулись в бизнес-консультирование. Конкуренция в этом секторе резко возросла, приходиться искать клиентов, где придется. А здесь как раз достаточно много "корпоративщиков" - благодатная нива. Прямой PR уже не работает, а вот такими мягкими ненавязчивыми событиями можно привлечь и заинтересовать целевую аудиторию. На фоне такой знаковой фигуры, как г-н Чумиков, обычно яркий ведущий (генеральный директор АКР "Экстраваганза" Сергей Архипов - прим. ред.) несколько поблек. Я бы сказал, что сегодняшний вечер не в пользу "Экстраванганзы", - добавил Н. Студеникин.

Александр Чумиков же не намерен пока оценивать перспективы проекта, называя коллекцию на CD "пробным шаром": "Никаких особых целей я не преследовал и ничего особого от сегодняшнего вечера не жду. Мне было просто интересно: сделать и обкатать CD, посмотреть, как его воспримет профессиональная аудитория. Так что я благодарен Сергею Архипову, предоставившему мне такую возможность. На тренингах, развлекательных мероприятиях клиенты не приобретаются, люди туда приходят совсем за другим. О перспективах проекта я не думаю. Я просто заметил, что до сих пор нет никакого обобщения работ по аудиобрендингу, и решил сделать подборку таких примеров, создать концепцию. Через три месяца у меня выходит книга, дополнить которую я планирую таким своеобразным "музыкальным учебником по аудио-PR", - сообщил автор проекта.

Официальные презентации диска запланированы на осенне-зимний период этого года.

24 августа АКР "Экстраваганза" и Клуб Communique совместно с Агентством "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" (МПК) и Центром аудиобрендинга Ксении Светличной проведут для специалистов в области бизнес - коммуникаций первую неформальную презентацию проекта "Музыка PR. Звук для бизнеса и политики" и одноименного CD - диска.

Как пишется музыка PR, и как это понятие появилось, расскажут в ходе проведения PR-дискотеки авторы проекта - генеральный директор МПК Александр Чумиков и руководитель Центра аудиобрендинга Ксения Светличная.

В программе и на CD, который представляется публике впервые: ситуативные и корпоративные песни, музыка брендов, аудио PR в политтехнологиях, персональные PR - композиции.

Музыка, танцы и уже привычная прогулка на теплоходе "Василий" ознаменуют собой закрытие летнего сезона Клуба Communique.

Ведущий и модератор Communique - генеральный директор АКР "Экстраваганза" Сергей Архипов.

После часовой презентации, как водится, запланировано свободное общение.

Начало мероприятия в 19.00.

"Сommunique" отправится в плавание с причала "Экспоцентр" на Красной Пресне.

Обращаем особое внимание, что в период плавания теплохода с 19.40 до 22.00 высадка на берег будет невозможна. После небольшой остановки мероприятие продлится до 23.00.

Агентство "ЭКСТРАВАГАНЗА" приглашает принять участие в работе клуба.

Подробную информацию Вы можете узнать:

Для корпоративных специалистов - у Юлии Петряновой yulia@x-ganza.ru

Для представителей СМИ - у Екатерины Зубаревой katya@x-ganza.ru

Клуб Communique
Международный пресс-клуб

Генеральный директор Агентства "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" (МПК) Александр Чумиков (www.pr-club.com) и руководитель Центра аудиобрендинга Ксения Светличная (www.audiobrand.ru) завершили подбор композиций для CD "Музыка PR. Звук для бизнеса и политики" и приступили к записи комментариев на студии Евгения Печкурова (www.audiobrand.ru/studio.shtml). Дизайн обложки выполняет Юрий Матвиенко (МПК)

В частности, в раздел "Персональный аудио PR" войдут песня о И. Сталине, музыкальные композиции с текстами Б. Ельцина (выступление на стадионе завода "Ростсельмаш" в 1995 году) и В. Жириновского "Буш - сраный ковбой"); в раздел "Ситуативная песня" - гимны студенческого PR-конкурса "Хрустальный апельсин" и фестиваля молодых исполнителей "Разбег"; в раздел "Аудио PR в политтехнологиях" - "Политтехно о Путине" ("Первое и второе"); татарские и башкирские "народные" песни, написанные для избирательных кампаний в этих республиках; в раздел "Корпоративная музыка" - "Люди в белых халатах", "Песня о ЦМТ", "Заволжский моторный завод", "Дизелист - баскетбольный клуб"; в раздел "Музыка брендов" - музыкально-песенные попурри из композиций компаний, товаров, клубов "Дикая орхидея", "Кока-Кола", "Мартини", "Комус", "Китайский летчик Джао-Да" и др.

Каждый фрагмент начинается и заканчивается краткими комментариями авторов проекта - Александра Чумикова и Ксении Светличной.

Проект, рассчитанный на весенне-летний период 2005 года, завершится презентационной акцией для профессиональных участников рынка услуг по связям с общественностью. После этого CD будет распространяться по специальным заказам.

Более подробная информация предоставляется СМИ и общественности по мере развития проекта.

Публикации, отзывы, комментарии и другие материалы о проекте "Музыка PR" размещаются на сайтах www.sovetnik.ru и www.pr-club.com

По вопросам спонсорского, творческого, организационного участия в проекте "Звук для бизнеса и политики" обращаться по телефонам: (095) 202-34-22, 202-34-23, 202-15-29 (Людмила Щеколдина) или E-mail: pr-library@pr-club.com

С одной стороны, музыка являлась инструментом продвижения любого товара на протяжении всей истории человечества. С другой, - производство образцов ее использования все в больше степени перемещалось из области стихийного или неосознанно-интуитивного сочинительства в сознательно-технологичную профессиональную сферу.

Музыка, стимулирующая покупательскую активность, и музыка, повышающая работоспособность. Направленная на релаксацию или, напротив, побуждающая к активному действию. Аудио логотипы, фирменные отбивки, корпоративные гимны, ситуативные песни, фоновые плэй-ряды - все это к началу XXI века хорошо закрепилось на уровне понятийного аппарата и широко применялось на практике.

Однако ни одного серьезного учебного пособия или даже популярного сборника - в текстовом, а тем более аудио варианте, содержащего сколько-нибудь полный и систематизированный набор примеров и направлений на тему "Музыка в маркетинге", "PR-музыка" и т.п., так и не появилось.

А значит, должно появиться!

Проект, названный "Музыка PR. Звук для бизнеса и политики", предполагает выпуск компакт-диска "Музыка PR", на котором будут записаны несколько десятков инструментальных, вокальных, смешанных композиций, предназначенных для продвижения экономического, политического, социального продукта на современном рынке и уже опробованных на практике.

Эти композиции распределяются по разделам: "Персональный аудио PR", "Ситуативная композиция", "Корпоративная музыка", "Музыка брендов", "Музыка и песня в политтехнологиях" и др.

Предполагается сопроводить их аудио комментариями авторов проекта - Александра Чумикова и Ксении Светличной.

Параллельно будет вестись подготовка специального выпуска журнала "Советник" "Звук для бизнеса и политики".

Апробация различных частей будущего проекта уже проводилась в 2004-2005 гг. в ходе проведения "PR-дискотек" для различных целевых аудиторий в России (Москва, Красноярск, Челябинск, Нижневартовск), Казахстана (Алматы), Украины (Севастополь).

Проект, рассчитанный на весенне-летний период 2005 года, завершится презентационной акцией для профессиональных участников рынка услуг по связям с общественностью. После этого специальный (дополнительный) выпуск журнала "Советник" с приложенным CD будет распространяться по специальным заказам.

Более подробная информация предоставляется СМИ и общественности по мере развития проекта.

Публикации, отзывы, комментарии и другие материалы о проекте "Музыка PR" размещаются на сайтах www.sovetnik.ru и www.pr-club.com

По вопросам спонсорского, творческого, организационного участия в проекте "Звук для бизнеса и политики" обращаться по телефонам: (095) 202-34-22, 202-34-23, 202-15-29 (Людмила Щеколдина) или E-mail: pr-library@pr-club.com