Перед началом пресс-конференции 19 мая  2008 года собравшиеся приветствовали лауреатов и победителей экологического конкурса школьников  Нижнего Новгорода «Что бы я сделал для защиты и развития биоразнообразия Волги». Его организаторы – компания «Кока-кола», Бюро ЮНЕСКО в Москве, Союз журналистов России и Международный пресс-клуб.  Конкурс проводится  еще в трех поволжских городах – Астрахани, Нижнем Новгороде и Самаре в рамках программы «Живая Волга». Дипломами и памятными подарками были отмечены школьные сочинения, научные проекты, экологические плакаты и рисунки.  Журналисты смогли ознакомиться с работами на специальной выставке.

В пресс-конференции по случаю учреждения Дня Волги приняли участие руководитель программы бюро ЮНЕСКО в Москве АНАСТАСИЯ НАГИРНАЯ, директор по внешним  связям компании «Кока-кола ЭйчБиСи Евразия» ЯНА ГУСЬКОВА, первый заместитель руководителя комитета охраны природы и управления природопользованием Нижегородской области АЛЕКСЕЙ ЛУКАШИН и  руководитель Координационного центра движения «Поможем реке» при эконцентре «Дронт» ЕЛЕНА КОЛПАКОВА.

"Мы, ЮНЕСКО и компания «Кока-кола», предлагаем 20 мая праздновать День Волги. Необходимо привлечь внимание к проблемам этой великой реки, объединить усилия для сохранения ее ресурсов, и мы призываем присоединиться к нам", - отметила в своем выступлении АНАСТАСИЯ НАГИРНАЯ. На пресс-конференции подчеркивалось, что компания «Кока-кола» как крупнейший в мире производитель прохладительных напитков особенно озабочена качеством питьевой воды во всех странах, где располагаются  ее заводы. «Мы – ответственные граждане мира, и согласно нашей природоохранной политике, мы ведем свой бизнес так, чтобы защитить, сохранить и улучшить окружающую среду», - заявила ЯНА ГУСЬКОВА.

Идею сделать День Волги ежегодным поддержал и АЛЕКСЕЙ ЛУКАШИН: «Правительство области открыто для контактов со всеми общественными организациями, готово поддержать  любые идеи, конечная цель которых – сохранение и преумножение водных богатств региона. За последние десять лет региональным правительством профинансированы и введены в строй очистные сооружения в Сергаче, Перевозе, Красных Баках, Городице, Дальнем Константинове, которые позволили заметно снизить сброс  загрязненных вод. Кроме того, проводились и берегоукрепительные работы в Городецком и Чкаловском районах».

По словам ЕЛЕНЫ КОЛПАКОВОЙ,  20 мая школьники, студенты, представители органов власти и предприятий очистят от мусора берега рек Ока, Левинка, Борзовка, Кова, Параша и Мещерского озера. "Эта акция нашла отклик и в районах Нижегородской области. В ряде территорий люди также выйдут прибраться на берегах местных водоемов", - сказала она.
Всего 20 мая убирать мусор на берегах нижегородских водоемов вышли около 800 человек.
В перспективе планируется отмечать День Волги во всех городах, расположенных на   волжских берегах.

*     *     *     *

Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» на протяжении 10 лет работает над PR-сопровождением экологических проектов. В 2007-2008 годах осуществляется комплексное сотрудничество с компанией «Кока-кола ЭйчБиСи Евразия» в рамках проекта «Живая Волга», который осуществляется в Нижегородской, Астраханской, Волгоградской и Самарской областях.

Информационное агентство
Международного пресс-клуба

В соответствии с договором об информационном обеспечении природоохранной программы «Живая Волга», которую начала реализовывать «Кока-Кола» вместе с Бюро ЮНЕСКО, Международный пресс-клуб провел информационный аудит, посвященный выявлению проблем реализации данной программы.

Проанализировано около 1300 материалов, опубликованных в 2007 году в более чем 350 центральных и региональных (Астрахань, Волгоград, Нижний Новгород, Самара) СМИ.

В ходе исследования выявлялись особенности восприятия печатными и электронными СМИ экологической проблематики района средней и нижней Волги; информационные поводы, чаще всего привлекавшие внимание СМИ в связи с экологической ситуацией в районе; уровень информированности населения об экологической ситуации; особенности восприятия деятельности компании «Кока-Кола», направленной на улучшение экологической ситуации; каналы СМИ, являющиеся перспективными для сотрудничества, размещения материалов об экологической деятельности компании «Кока-Кола».

По итогам информационного аудита компании «Кока-Кола» предложен ряд мероприятий для оптимизации ее присутствия в информационном пространстве в процессе реализации природоохранной программы «Живая Волга».

Данные мероприятия включены в договор о сотрудничестве «Кока-Колы» и МПК на 2008 год.

В соответствии с договором об информационном обеспечении природоохранной программы «Живая Волга», которую начала реализовывать «Кока-Кола» вместе с Бюро ЮНЕСКО, Международный пресс-клуб совместно с консалтинговой Группой «Протект» провел в Волгограде, Самаре, Астрахани и Нижнем Новгороде исследование «Экологическое сознание активного населения. Понимание проблем в области сохранения водных ресурсов и биоразнообразия Волги и их иерархия. Точки риска применительно к особо охраняемым природным территориям (ООПТ) и возможности их преодоления». В нем приняли участие представители активного населения Нижнего Новгорода, Самары, Волгограда и Астрахани - ученые, эксперты-экологи, сотрудники НПО природоохранной направленности, журналисты местных СМИ, работники администраций.

По результатам фокус-групп установлено, что «общественники» и экологи в данных регионах очень внимательно следят за новостями по экологической тематике. Изучают сайты ЮНЕСКО, компаний-спонсоров экопроектов, в том числе «Кока-кола», и транслируют информацию друг другу. В этом плане в сознании людей, близких к экологической деятельности, или вовлеченных в деятельность общественных организаций, сформирован устойчивый интерес к проблематике сохранения биоразнообразия и водных ресурсов. В целом для широких групп населения в данных регионах Поволжья (студентов, учителей и др.) тема сохранения водных ресурсов очень актуальна.

Общим мнением для опрошенных четырех регионов является то, что такие компании, как «Кока-Кола», должны участвовать в сохранении биоразнообразия, в поддержке экологических программ и проектов. Участие должно выражаться в соблюдении экологических стандартов и норм, контроле над собственными отходами, очистке собственных территорий и промзон (актуально для Н. Новгорода и Волгограда); в финансировании экологических проектов (на конкурсной основе и в партнерстве с международными фондами).

В регионах, где происходит сильное промышленное загрязнение воды, (Н. Новгород, Волгоград) у активного населения на первом месте стоит требование экологизации производства. Для Астрахани и Самары более актуален запрос на участие предприятий в качестве партнеров и спонсоров экологических проектов. Как выяснилось, в каждом регионе есть компании и предприятия, которые заслужили положительную репутацию экологичных компаний, строго соблюдая нормы и выделяя средства на проекты (гранты, конкурсы, акции по очистке берегов рек и т.п.).

Но в целом респонденты слабо информированы об участии компаний и их предприятий в решении экологических проблем, информация носит отрывочный характер. В каждой группе нашлись респонденты, которые слышали либо об экологических акциях, организованных компанией «Кока-Кола», либо о том, что компания участвует в проекте «Живая Волга» (Астрахань). Наиболее информированными оказались жители Астрахани, наименее – в Самаре и Волгограде. Тем не менее, информированность в процентном соотношении невысокая, содержательная известность низкая.

В то же время потенциал у развития темы есть: оценки сотрудничества компании «Кока-Кола ЭЙЧ-БИ-СИ Евразия» с ЮНЕСКО в области сохранения Волги - только положительные.

Информационное агентство МПК

В соответствии с подписанным 3 сентября 2007 года договором МПК будет осуществлять информационное обеспечение природоохранной программы «Живая Волга», которую начала реализовывать «Кока-Кола» вместе с Бюро ЮНЕСКО в Москве. Эта большая программа связана с охраной водных ресурсов и привлечением внимания властей и населения к проблеме чистой воды. Основной задачей программы является изменение отношения к водным ресурсам путем повышения осведомленности об окружающей среде. В 2007-2008 г. будет реализован первый этап проекта: демонстрационный проект устойчивого развития «Повышение осведомленности об окружающей среде с целью эффективного управления водными и водно-болотными экосистемами в дельте реки Волги».

В рамках договора Международный пресс-клуб уже в этом году проведет в Волгограде, Самаре, Астрахани и Нижнем Новгороде среди различных целевых групп исследование «Экологическое сознание активного населения. Понимание проблем в области сохранения водных ресурсов и биоразнообразия Волги и их иерархия. Точки риска применительно к особо охраняемым природным территориям (ООПТ) и возможности их преодоления», а также информационный аудит центральных и региональных СМИ по теме «Отражение проблематики сохранения водных и водно-болотных экосистем Волги в СМИ за 2007 год».

В 2008 году в Волгограде, Самаре, Астрахани и Нижнем Новгороде МПК проведет экологические конкурсы среди учащихся школ - на лучшее сочинение, научный проект, экологический плакат по теме «Что бы я сделал для защиты и развития водных и водно-болотных экосистем и биоразнообразия Волги»; среди студентов - на лучший PR-проект по экологии Волги; среди журналистов - на лучшую публикацию на тему «Сохранение водных и водно-болотных экосистем и биоразнообразия Волги: проблемы и решения», а также среди фотохудожников и другие мероприятия.

Партнерство Бюро ЮНЕСКО в Москве и «Кока-Кола» в рамках программы «Живая Волга» является важной частью общих усилий «Кока-Кола» по охране водных ресурсов в России.

* * *

PR-обеспечение экологических проектов – направление работы, на котором МПК специализируется уже много лет. Так, в 1999-2000 гг. МПК по заказу Глобального экологического фонда (ГЭФ) занимался PR-сопровождением Национальной стратегии сохранения биоразнообразия; разработкой и внедрением Общественного договора о сохранении живой природы России; в 2002-2005 гг. выполнял проекты Программы развития ООН, связанные с сохранением ООПТ и лососевых Камчатки; в 2006 г. в рамках сотрудничества с Российским региональным экологическим центром проводил мероприятия для СМИ по проблематике развития возобновляемых источников электроэнергии.

Информационное агентство МПК